最近，一向因在国内屡屡挑起价格战而饱受非议的格兰仕又挥起屠刀砍向国内高档微波炉市场，降幅是有史以来最大的一次，其黑金刚系列微波炉已全面降至千元以内。这是继今年6月份该公司将中档系列微波炉“五朵金花”降价40％之后又一次对国内高档微波炉价格进行的一次残酷的修理。
观察家们认为，格兰仕此次之所以大幅降价，与这几年格兰仕在价格战中屡尝甜头有关。尽管业内很多企业认为格兰仕有搅乱市场的嫌疑，尽管许多消费者认为格兰仕的产品有点低价低档的感觉，但是格兰仕高达70％以上的占有率还是令格兰仕大受鼓舞，因而一次又一次地挑起价格战。
然而，格兰仕的副总经理俞尧昌则说，此次价格调整基于以下几点考虑。其一，格兰仕这几年投入巨资进行技术进步、技术改造，使生产力水平大幅提高。规模化、专业化、集约化水平的提高，也导致成本的大幅下降，这为格兰仕大幅降价提供了必要的保证。其二，6月份格兰仕对中档机大降价，高档机大促销，买一赠十几，由于个别竞争对手中伤格兰仕，说赠品是质次价高的产品，同时市场上出现类似促销活动，促销品水分较大；此外，通过全国市场的调查研究，大部分消费者不要送东西，而要实实在在的降价。这也是格兰仕大幅降价的一个根本原因。
